Mit dem Start eines Onlineshops erhoffen sich vor allem klein und mittlere Unternehmen eine deutliche Umsatzsteigerung durch die Erschliessung neuer Kunden. Angenommen Sie bauen einen Onlineshop für Abendkleider in der Hoffung durch die neue nun weltweite Präsenz mehr Kunden zu erhalten. Bei diesem Gedanken wird wird übersehen, dass in der Online Welt wie in der Offline Welt in der Regel niemand auf die Eröffung des Shops gewartet hat und es daher nicht zum erwarteten Besucher- und Kundenansturm kommt. Ein sehr häufiger Grund hierfür ist, dass die Website bei den Suchergebnissen der gängigen Suchmaschinen nur auf den letzten Plätzen vertreten ist, und daher kaum von einem Suchenden wahrgenommen und dann sogar angeklickt werden. Während es vor ein paar Jahren noch relativ einfach war einen der vorderen Plätze bei den Suchergebnissen zu erreichen, ist es heutzutage bei der Mehrzahl der interesanten Begriffen nicht mehr so leicht. Ein weiteres Problem sind die Webseiten die eigens für Suchmaschninen erstellt worden sind, um mit diesen Seiten durch das Schalten von Werbung Geld zu verdienen. Bei bestimmten Begriffen dominieren diese Seiten bereits jetzt schon die ersten 10 Ergebnisse.

Eine Möglichkeit nach vorne zu kommen, sind Links die auf Ihren Shop verweisen. Aber Achtung hierbei ist die Qualität der Links weit aus wichtiger als die Quantität der Links, d.h. lieber wenige qualitativ hochwertige Links die am besten auch noch themenrelevant sind als hundertete oder gar tausende Links die von bedeutungslosen Linklisten stammen. Das ganze hört sich wieder einmal einfacher an als es in Wirklichkeit ist. Denn wie soll man als Betreiber eines Online Shops themenrelevante Links, also Links von Websites mit ähnlichem Inhalt erhalten wenn man gerade mit diesen Websiten in Konkurrenz steht. Auf die Frage woher man sie nun bekommen soll bekommt man meist die Antwort aus Webkatalogen. Dabei wird meist nicht erwähnt, dass die Mehrzahl der fast 2000 Webkataloge im deutsprachigen Raum den meisten Internetnutzern garnicht bekannt sind. Auch das man sich in hunderte Kataloge eintragen muss um den gewünschten Effekt zu erreichen ist vielen nicht bekannt und wer dies schon einmal gemacht hat ist froh wenn er das nie wieder machen muss. Daher sollte man sich nur in die höherwertigen Kataloge und Fach- beziehungsweise Themenkataloge eintragen, da erhält man neben dem Effekt auf die Platzierung innerhalb der Suchergebnisse auch noch zusätzliche Besucher für die Website. Den man Schluss zählt nur die Qualität des Eintrages, die Quantität spielt nur noch untergeordnete Rolle bei der Bewertung einer Seite. Oft ist es daher sinnvoller sich in ein paar dutzend der qualitativ hochwertigen Kataloge und Linklisten zu diesem Thema einzutragen.

Als Alternative und zur Ergänzung bietet sich das Schreiben von Artikel an. Dabei wird in der Regel ein Text zu einem der Keywords verfasst und in einem Artikelverzeichnis veröffentlicht. Für das Einstellen des Artikels erhält man im Gegenzug meistens ein bis zwei Links aus dem Artikel heraus auf die eigene Website. Inzwischen gibt es auch zahlreiche Angebote von Texte Schreibern die einem die ganze Arbeit abnehmen, d.h. einen passend Text für einen bestimmten Begriff verfassen und diesen dann anschliesend in einem Artikelverzeichnis veröffentlich und ihn mit den entsprechenden Links versehen.