Möchte man eine Homepage erfolgreich im Internet betreiben, ist es wichtig in den Suchindex der Suchmaschinen aufgenommen zu werden. Dafür sind bestimmte technische und inhaltliche Merkmale nötig. Wurde früher noch viel Wert auf die technischen Aspekte gelegt und der Inhalt eher vernachlässigt, so hat der Inhalt in der letzten Zeit viel an Wert gewonnen. Denn die beste technische Umsetzung nützt nichts, wenn der Inhalt so schlecht ist, dass keine Besucher kommen. Suchmaschinen denken so ähnlich und behandeln Webseiten, die wenig Besucherverkehr haben, als wenig wichtig. Der Trend geht also dahin, dass ein professionelle SEM Agentur beauftragt wird sich um die inhaltliche Gestaltung der Webseite zu kümmern.

Als erstes wird ein Konzept erstellt, das technische und inhaltliche Faktoren umschließt. Es wird festgelegt auf welche Schlüsselwörter, sogenannte Keywords, die Webseite optimiert werden soll. Das sind so um die 4 bis 6 Begriffe. Für Unterseiten können andere Keywords sinnvoll sein, vor allem wenn ein Nischenprodukt beworben wird. Anschließend beginnen die Optimierung für Suchmaschinen. Die Texte für die Webseite werden geschrieben. Dabei wird darauf geachtet, dass Seitentitel und Textinhalt zusammenpassen und auch werden gleich Keywords in der Überschrift platziert. Das gibt den Suchmaschinen den Eindruck, dass hier wichtiger Content vorliegt. Für ausreichend Texte wird die Agentur sorgen. Eine ideale Länge für so einen Text wären 100 Wörter, optimal aber über 200 Wörter. Der Text sollte aber auch nicht zu lang sein, denn der Leser soll nicht „erschlagen“ werden. Die Keywords werden in den Texten möglichst weit oben eingebaut, denn Suchmaschinen lesen nicht zwingend den gesamten Text. Ein gutes Verhältnis von Keywords zu Inhalt ist zudem überlebenswichtig für eine Homepage. Optimal ist ein Prozentsatz von 5-6 Prozent. Zu viele Keywords können die Suchmaschinen als Keyword-Stuffing oder Spam auslegen. Für so etwas wird eine Homepage bestraft und möglicherweise sogar aus dem Suchmaschinenindex gelöscht.

Zuletzt sollte daran gedacht werden, die Seite für den Besucher zu optimieren. Gute Inhalte locken Besucher an und verhelfen zu einer gewissen Popularität. Da braucht man sich keine Sorgen zu machen, die Seite könnte in der Datenflut untergehen.